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就算刘畊宏过气了,也没什么好可惜的

小七 141 0
事情的走向大差不差。在社交媒体上,大量用户已经开始抱怨:有人跟不上节奏,有人跳两天大腿抬不起来,还有人跳五天大腿肌肉拉伤……刘畊宏短短数日暴增的几千万粉丝中,有很大比例是这类人——他们在此之前可能根本没健过身,也未必对刘畊宏本人有多少好感,呼啦一下涌进来只是为了证明自己没有out,依然处于流行文化的前沿。如果火的不是刘畊宏,而是张畊宏,王畊宏,他们的反应并不会有什么不同。 在抖音上火起来的网红很难逃脱快速走红又快速过气的厄运,他们长则半年,短则一两个月,就销声匿迹。一年前走红的丁真,以及三个月前走红的张同学已经被遗忘得差不多了;如果提起代古拉K、多余和毛毛姐,感觉就像说起毛阿敏和蔡国庆差不多,可他们爆红到重要现在也不过三四年的时间。 如果说他们是因为网红的身份被快速遗忘,似乎不太对。同样是网红,李子柒停更快一年大家都还记得,就连十年前走红的凤姐,网友也会隔三差五问一句“她在美国还好吗?” 还有大量短视频从业者把网红快速过气的原因归咎为抖音运营。平台通过算法掌控了流量分发,也掌控了所有网红的曝光量,即使有千万粉丝,平台也可以通过限流等方式让他们获得的点赞数仅仅有几千次。这种看法有一定的道理,但也不完全对。 虽然平台在流量分发上拥有了更多话语权,但还是要服务用户。如果用户持续喜欢,平台有什么理由不推呢?网红过不过气是用户用脚投票的结果,即用户通过上滑告诉算法他们厌烦了,而不是平台宣判网红凉了——当你一听到张同学视频背景音乐《Aloha Heja He》就想吐的时候,就到了用脚投票的时候。 在抖音的世界里,火起来的网红没有规律。他们莫名其妙进入你的视线,又莫名其妙消失,没有语境,只有片段。其实,在算法推荐的逻辑下,你很难真正喜欢上一个人,滑动操作太方便了,你根本没有足够的耐心花个性时间去了解一个人的个性和经历。所以,网红们消失了,你也不会觉得有什么可惜。 当下的网红生产机制已经颠覆了原来的造星模式。传统娱乐业中,无论是挑选演员还是歌手,最重要的标准是辨识度,这便是个性和标签。歌手的声音要有辨识度,所以你很容易分辨出张信哲、李健、汪峰;演员也是一样,他们需要至少塑造一个成功的角色,才能让观众记住。 古典互联网时代的网红延续了传统娱乐业的模式,无论是芙蓉姐姐还是李子柒,都有足够的个性,能让人记住且引发足够多的讨论——哪怕前者所带有的审丑标签是传统娱乐业的反面,那也是让人印象深刻的个性标签。 在抖音里,个性和标签都不再重要,重要的是你的内容是否有足够的吸引力。每一个有过抖音运平台营经验的人都懂得抖音的3秒法则,即必须在视频的前3秒抓眼球。3秒过视频去后,视频的完播率会成为能否上抖音热榜的重要考量因素之一。 这意味着,画面中的人是谁没那么重要,如何抓到你的眼球更重要。如果李子柒是个无名小卒,她片头带有十几秒到半分钟空镜的视频放在抖音上是很容易被匆匆滑过的。在这样的分发逻辑下,即便是明星,如果前几秒缺乏抓眼球的内容,也很容易被淹没在茫茫人海中。所以,即使抖音日活已经是微博的几倍,明星们还是更愿意把微博当成他们最重要的发声阵地。 抖音让内容生产实现了工业化:看似一个又一个网红找到了方法,火起来了。但其实不是。从抖音中走红的是一群人,是一个话题,是一种流行文化。爆红的那个人只是作为代表被幸运地选中了,不要试图从他们身上找到爆款方法论。当然,他们过气也就没什么可惜的。


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